<!doctype html public "-//w3c//dtd html 4.0 transitional//en"> <html> <head>    <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=iso-8859-1">    <meta name="GENERATOR" content="Mozilla/4.7 [fr] (Win98; I) [Netscape]">    <meta name="Author" content="Jean-Christophe Loubet del Bayle">    <meta name="Classification" content="gallimard,harry,potter,marketing,livre,teasing,jeunesse,enfant">    <meta name="Description" content="Le lancement du quatrime tome d'Harry Potter en France, a t l'occasion d'une vritable rvolution marketing.">    <meta name="KeyWords" content="gallimard,harry,potter,marketing,livre,teasing,jeunesse,enfant,gallimard,harry,potter,marketing,livre,teasing,jeunesse,enfant,gallimard,harry,potter,marketing,livre,teasing,jeunesse,enfant,gallimard,harry,potter,marketing,livre,teasing,jeunesse,enfant,gallimard,harry,potter,marketing,livre,teasing,jeunesse,enfant,gallimard,harry,potter,marketing,livre,teasing,jeunesse,enfant">    <title>Le ph&eacute;nom&egrave;ne Harry Potter arrive en France</title> <style TYPE="text/css"> <!-- A:link      { text-decoration: underline; 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Civilisation</a> <br><img SRC="../images/encoche.gif" height=8 width=10><a href="http://www.planete-typographie.com/infos/" target="_windows">Temps typographiques</a></td> </tr> </table> </td>  <td><img SRC="../images/blanc.gif" BORDER=0 height=10 width=10></td>  <td VALIGN=TOP> <table BORDER=0 CELLSPACING=0 CELLPADDING=0 WIDTH="405" > <tr> <td CLASS="titre"><img SRC="../images/barre2.gif" BORDER=0 height=5 width=405><div STYLE="MARGIN-LEFT: 0pt">Londres: janvier 2001</div><img SRC="../images/barre2.gif" BORDER=0 height=6 width=405></td> </tr>  <tr> <td CLASS="article">Le ph&eacute;nom&egrave;ne Harry Potter&nbsp; <br>arrive en France</td> </tr>  <tr> <td CLASS="body"> <br>Le lancement du quatri&egrave;me tome dHarry Potter en France, a &eacute;t&eacute; loccasion dune v&eacute;ritable r&eacute;volution marketing. Avec Harry en effet, le teasing a fait son apparition dans le vocabulaire de Gallimard. Par teasing entendez laction de piquer la curiosit&eacute; du public. <center><img SRC="potter.gif" VSPACE=5 height=121 width=158></center> Surfant sur le succ&egrave;s mondial du petit sorcier, Gallimard Jeunesse a mis en place une strat&eacute;gie commerciale &agrave; la dimension du ph&eacute;nom&egrave;ne. Un syst&egrave;me de commande a permis aux libraires de pr&eacute;vendre 350.000 exemplaires depuis la mi-septembre. En amont, la fabrication des 450.000 premiers exemplaires a mobilis&eacute; 460 tonnes de papier. Le livre a &eacute;t&eacute; mis en en librairie pour le 29 novembre &agrave; 00.00. <p>Cette strat&eacute;gie marketing a &eacute;t&eacute; critiqu&eacute;e par les librairies sp&eacute;cialis&eacute;es, qui lui reproche de balayer tout sur son passage. Elle nest pourtant que la r&eacute;sultante dun succ&egrave;s plan&eacute;taire qui a d&eacute;j&agrave; fait la fortune de son &eacute;diteur, la petite maison d&eacute;dition Bloomsbury. Gr&acirc;ce au bouche-&agrave;-oreille, le h&eacute;ro de J.K.Rowling a connu un succ&egrave;s foudroyant comme il en arrive rarement dans l&eacute;dition et encore moins dans l&eacute;dition pour enfants.</td> </tr>  <tr> <td ALIGN=RIGHT CLASS="source"> <br>[Le Point, 24/11/2000]<img SRC="../images/barre3.gif" BORDER=0 height=7 width=405></td> </tr> </table> </td> </tr> </table> <a href="http://www.planete-typographie.com/" target="_windows"><img SRC="../images/bandeau_planete.gif" VSPACE=10 BORDER=0 height=60 width=468></a></td> </tr> </table></center>  <center><font face="Verdana, Geneva, Arial, Helvetica, sans-serif"><font size=-2><font color="#000000">(C) 1/2001</font> <a href="http://gutenberg.planete-typographie.com/">DNGG</a></font></font></center>  </body> </html> 
