 <!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.0 Transitional//EN"> <html>   <head>     <title>Challenges : La maison Lego se lzarde</title> 	<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=iso-8859-1"> 	<meta name="robots" content="index,follow,all"> <meta name="Author" content="">     <meta content="ICM (Intelligent Content Manager) - EUROCORTEX" name=GENERATOR>     <link href="../../commun/css_js/styles2.css" type=text/css rel=StyleSheet>     <script language=JavaScript src="../../commun/css_js/favoris.js"></script>     <script language=Javascript src="../../commun/css_js/oas_new.js"></script>     <script language=JavaScript src="../../commun/css_js/scripts.js"></script>     <script language=Javascript src="../../commun/css_js/fuseaux.js"></script>     <script language=JavaScript> <!--        function MM_jumpMenu(targ,selObj,restore){           eval(targ+".location='"+selObj.options[selObj.selectedIndex].value+"'");           if (restore) selObj.selectedIndex=0;        } //-->     </script> </head> <body vlink=#000000 alink=#000000 link=#000000 bgcolor=#ffffff leftMargin=9 topMargin=8> <!--sdvF=FUSEAUX_GET--> <!--sdvD=entete--> <!--=-=-= ORIGINE : includes.sk =-=-=--> <!--=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-= TABLE D'EN-TETE : D =-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-->   <table cellspacing=0 cellpadding=0 width=757 border=0>       <tr>         <td><a name=TOP><img height=1 src="../../commun/images/blank1.gif" width=1 border=0></a><br></td>       </tr>       <tr>         <td width=130><a href="http://www.challenges-eco.com/index2.html"><img height=60 alt="Retour &#710; la une" src="../../commun/images/nouvelobslogo130.gif" width=130 border=0></a><br></td>         <td width=4><img height=1 src="../../commun/images/blank1.gif" width=4><br></td>         <td width=468>         <script language=JavaScript> <!-- OAS_AD('Top'); //-->         </script>         </td>         <td width=4><img height=1 src="../../commun/images/trans.gif" width=4><br></td>         <td width=151>         <script language=JavaScript> <!-- OAS_AD('Top1'); //-->         </script>         </td>       </tr>   </table> <!--=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-= TABLE D'EN-TETE : F =-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=--><!--sdvF=entete-->   <table cellspacing=0 cellpadding=0 width=757 border=0> <!--=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-= COLONNAGE : D =-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-->   <tr valign=top>     <td width=98><img height=4 src="../../commun/images/trans.gif" width=98></td>     <td width=4><img height=1 src="../../commun/images/trans.gif" width=4></td>     <td width=5><img height=1 src="../../commun/images/trans.gif" width=5></td>     <td width=519><img height=1 src="../../commun/images/trans.gif" width=330></td>     <td width=5><img height=1 src="../../commun/images/trans.gif" width=5></td>     <td width=5><img height=1 src="../../commun/images/trans.gif" width=5></td>     <td width=121><img height=1 src="../../commun/images/trans.gif" width=121></td>   </tr> <!--=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-= COLONNAGE : F =-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-->   <tr valign=top>     <td width=98><a href="http://www.challenges-eco.com/index2.html"><img height=26 alt="La une de l'information" src="../../commun/images/laune.gif" width=97 border=0></a></td>     <td width=4><img height=3 src="../../commun/images/trans.gif" width=4></td>     <!--<TD width=5 bgColor=#B50018><IMG height=3 src="../../commun/images/trans.gif" width=5></TD>-->     <td colspan=3><table cellpadding="0" cellspacing="0" marginheight="0" marginwidth="0" border="0"><tr><td bgcolor=#B50018><img src="../../commun/images/titrechall.gif"></td></tr></table></td>     <!--<TD width=5 bgColor=#B50018><IMG height=3 src="../../commun/images/trans.gif" width=5></TD>-->     <td width=5><img height=3 src="../../commun/images/trans.gif" width=5></td> <!--=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-= COLONNE DROITE : D =-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-->     <td width=121>     	<img src="../../commun/images/kiosque.gif" border=0>     </td> <!--=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-= COLONNE DROITE : D =-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=--></tr><!--=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-= SEPARATEUR : D =-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-->   <tr valign=top>     <td colspan=7><img height=5 src="../../commun/images/trans.gif" width=98></td>   </tr> <!--=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-= SEPARATEUR : F =-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-->   <tr valign=top> <!--=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-= COLONNE GAUCHE MENU : D =-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-->     <td width=98> <!-- New Menu  --> <!--=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-= COLONNE GAUCHE MENU : D =-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=--> <!-- TD WIDTH=98 --> <SCRIPT LANGUAGE="JavaScript"> <!-- function arch_choix() {         var checkedButton = ""         host=document.location.host         if ( host != "permanent.sciencesetavenir.com" && host != "permanent.challenges-eco.com" )                 host = "permanent.nouvelobs.com"         url="http://archives.nouvelobs.com/recherche/liste.cfm"         url2="http://" + host + "/cgi/edition/qobs_google"         if (document.archi.q.value.indexOf(" ") != -1)         {       alert ("Veuillez ne saisir qu'un seul mot")                 return false         }         if (document.archi.sita[0].checked=="1")                 document.archi.action= url         if (document.archi.sita[1].checked=="1")                 document.archi.action= url2         return true } //--> </SCRIPT> <TABLE WIDTH=98 CELLPADDING=0 CELLSPACING=0 BORDER=0>   <TR>     <TD><img src="/commun/images/trans.gif" border=0 width=1 height=2><BR></TD>   </TR>   <tr valign=MIDDLE bgcolor="#B50018">     <TD><img src="/commun/images/csg.gif" border=0 width=7 height=20><BR></TD>     <TD><FONT CLASS="MENU-TOP">Rechercher</FONT></TD>   </TR> </TABLE> <TABLE WIDTH=98 CELLPADDING=0 CELLSPACING=0 BORDER=0 BGCOLOR="#D6D6CA">   <form name=archi TARGET="archives" onsubmit="return arch_choix();"><tr>     <td colspan=2></td>   </TR>   <TR>     <TD><input CLASS="RADIOBTN" name="sita" type=Radio value="1"></TD>     <TD><FONT CLASS=MENU>Sur le site</FONT></TD>   </TR>   <TR>     <TD><input CLASS="RADIOBTN" name="sita" type=Radio value="2"></TD>     <TD><FONT CLASS=MENU>Sur le web</FONT></TD>   </TR>   <TR>     <td colspan=2>     <input name="n_mag" type="hidden" value="3">     <input name="mot" type=text size="8" maxlength="30">     <input name="go" type=IMAGE src="/commun/images/recherche_OK.gif" width=18 height=12 border=0><br></td>   </TR>   <TR>     <TD COLSPAN=2><img src="/commun/images/carregris.gif" width="98" height="1"><BR></TD>   </TR>   <TR>     <td></td>   </TR></FORM> </TABLE> <table width=98 cellpadding=0 cellspacing=0 border=0>   <tr>     <td><img src="../../commun/images/trans.gif" border=0 width=1 height=2><br></td>   </tr>   <tr valign=MIDDLE bgcolor="red">     <td><img src="../../commun/images/csg.gif" border=0 width=7 height=20><br></td>     <td><font class="MENU-TOP">Actualit</font></td>   </tr> </table> <table width=98 cellpadding=0 cellspacing=0 border=0>   <tr>     <td class=menu>       <a class=menu href="http://permanent.nouvelobs.com/index.html" target="_blank">&nbsp;La Une du J.P.<br></a>       <a class=menu href="http://permanent.nouvelobs.com/etranger/" target="_blank">&nbsp;International<br></a>       <a class=menu href="http://permanent.nouvelobs.com/politique/" target="_blank">&nbsp;Politique<br></a>       <a class=menu href="http://permanent.nouvelobs.com/economie/" target="_blank">&nbsp;Economie<br></a>       <a class=menu href="http://permanent.nouvelobs.com/social/" target="_blank">&nbsp;Social<br></a>       <a class=menu href="http://permanent.nouvelobs.com/societe/" target="_blank">&nbsp;Soci&eacute;t&eacute;<br></a>       <a class=menu href="http://permanent.sciencesetavenir.com/" target="_blank">&nbsp;Sciences<br></a>       <a class=menu href="http://permanent.nouvelobs.com/multimedia/" target="_blank">&nbsp;Multim&eacute;dia<br></a>       <a class=menu href="http://permanent.nouvelobs.com/sport/" target="_blank">&nbsp;Sport<br></a>       <a class=menu href="http://permanent.nouvelobs.com/culture/" target="_blank">&nbsp;Culture<br></a>     </td>   </tr> </table> <TABLE WIDTH=98 CELLPADDING=0 CELLSPACING=0 BORDER=0>   <TR>     <TD><img src="/icons_edition_2001/trans.gif" border=0 width=1 height=10><BR></TD>   </TR>   <TR VALIGN=MIDDLE BGCOLOR="#D61B0B">     <TD><img src="/icons_edition_2001/csg.gif" border=0 width=7 height=20><BR></TD>     <TD><FONT CLASS="MENU-TOP">En photos</FONT></TD>   </TR> </TABLE> <TABLE WIDTH=98 CELLPADDING=0 CELLSPACING=0 BORDER=0>   <TR>     <TD CLASS=MENUBG>       <A CLASS=MENU target="_blank" HREF="http://permanent.nouvelobs.com/galerie_index.html">&nbsp;Aujourd'hui<BR></A>       <A CLASS=MENU target="_blank" HREF="http://permanent.nouvelobs.com/galerie_jour.html">&nbsp;Par jour<BR></A>       <A CLASS=MENU target="_blank" HREF="http://permanent.nouvelobs.com/galerie_sem.html">&nbsp;Par semaine<BR></A>       <A CLASS=MENU target="_blank" HREF="http://permanent.nouvelobs.com/galerie_the.html">&nbsp;Par thme<BR></A>     </TD>   </TR> </TABLE> <TABLE WIDTH=98 CELLPADDING=0 CELLSPACING=0 BORDER=0>   <TR>     <TD><img src="/commun/images/trans.gif" border=0 width=1 height=10><BR></TD>   </TR>   <TR VALIGN=MIDDLE BGCOLOR="#0073FF">     <TD><img src="/commun/images/csg.gif" border=0 width=7 height=20><BR></TD>     <TD><FONT CLASS="MENU-TOP">Spcialises</FONT></TD>   </TR> </TABLE> <TABLE WIDTH=98 CELLPADDING=0 CELLSPACING=0 BORDER=0>   <TR>     <TD CLASS=MENU>       <A CLASS=MENU HREF="http://www.lequotidienauto.com/" TARGET="_blank">&nbsp;Automobile<BR></A>       <A CLASS=MENU HREF="http://www.lemonde.fr/sequence/0,5987,3264---,00.html" target="_blank">&nbsp;Education<BR></A>       <A CLASS=MENU HREF="http://permanent.nouvelobs.com/conseils/enseignement/">&nbsp;Enseignement<BR></A>       <A CLASS=MENU HREF="http://permanent.nouvelobs.com/informatique/">&nbsp;Informatique<BR></A>       <a class=menu href="http://www.visiocote.com" target="_blank">&nbsp;Finance<br></a>     </TD>   </TR> </TABLE> <TABLE WIDTH=98 CELLPADDING=0 CELLSPACING=0 BORDER=0>   <TR>     <TD><img src="/commun/images/trans.gif" border=0 width=1 height=10><BR></TD>   </TR>   <TR VALIGN=MIDDLE BGCOLOR="#FFB500">     <TD><img src="/commun/images/csg.gif" border=0 width=7 height=20><BR></TD>     <TD><FONT CLASS="MENU-TOP">Culture</FONT></TD>   </TR> </TABLE> <TABLE WIDTH=98 CELLPADDING=0 CELLSPACING=0 BORDER=0>   <TR>     <TD CLASS=MENU>       <A CLASS=MENU HREF="http://www.cultureobs.com/" TARGET="_blank">&nbsp;Arts&amp;Spectacle<BR></A>       <A CLASS=MENU HREF="http://permanent.nouvelobs.com/conseils/livres/indexlivre.html">&nbsp;Livres<BR></A>       <A CLASS=MENU HREF="http://www.planetaparis.com/">&nbsp;Planet@Paris<BR></A>     </TD>   </TR> </TABLE> <TABLE WIDTH=98 CELLPADDING=0 CELLSPACING=0 BORDER=0>   <TR>     <TD><img src="/commun/images/trans.gif" border=0 width=1 height=10><BR></TD>   </TR>   <TR VALIGN=MIDDLE BGCOLOR="#CE4AB5">     <TD><img src="/commun/images/csg.gif" border=0 width=7 height=20><BR></TD>     <TD><FONT CLASS="MENU-TOP">Services</FONT></TD>   </TR> </TABLE> <TABLE WIDTH=98 CELLPADDING=0 CELLSPACING=0 BORDER=0>   <TR>     <TD CLASS=MENU>       <A CLASS=MENU HREF="http://permanent.nouvelobs.com/agenda/">&nbsp;Agenda<BR></A>       <A CLASS=MENU HREF="http://annonces.nouvelobs.com/">&nbsp;Annonces<BR></A>       <A CLASS=MENU HREF="http://www.clubobs.com/" TARGET="_blank">&nbsp;Email gratuit<BR></A>       <A CLASS=MENU HREF="http://permanent.nouvelobs.com/conseils/emploi/indexemp.html">&nbsp;Emploi<BR></A>       <A CLASS=MENU HREF="http://www.immobs.com/">&nbsp;Immobilier<BR></A>       <A CLASS=MENU HREF="http://permanent.nouvelobs.com/conseils/itineraires/itiobs.html">&nbsp;Itin&eacute;raires<BR></A>       <A CLASS=MENU HREF="javascript:aff_meteo()">&nbsp;M&eacute;t&eacute;o<BR></A>       <A CLASS=MENU HREF="http://permanent.nouvelobs.com/radios/">&nbsp;Radios<BR></A>       <A CLASS=MENU HREF="http://www.lobjetdumois.com/" TARGET="_blank">&nbsp;Shopping<BR></A>       <a class=menu href="http://nouvelobs.reverso.net/textonly/default.asp">&nbsp;Traducteur<br></a>       <a class=menu href="http://www.obsrencontre.com/">&nbsp;Rencontre<br></a>     </TD>   </TR> </TABLE> <TABLE WIDTH=98 CELLPADDING=0 CELLSPACING=0 BORDER=0>   <TR>     <TD><img src="/commun/images/trans.gif" border=0 width=1 height=10><BR></TD>   </TR>   <TR VALIGN=MIDDLE BGCOLOR="#52B552">     <TD><img src="/commun/images/csg.gif" border=0 width=7 height=20><BR></TD>     <TD><FONT CLASS="MENU-TOP">Vie pratique</FONT></TD>   </TR> </TABLE> <TABLE WIDTH=98 CELLPADDING=0 CELLSPACING=0 BORDER=0>   <TR>     <TD CLASS=MENU>       <A CLASS=MENU HREF="http://www.absolufeminin.com/index.html">&nbsp;Femmes<BR></A>       <A CLASS=MENU HREF="http://permanent.nouvelobs.com/conseils/gastronomie/">&nbsp;Gastronomie<BR></A>       <A CLASS=MENU HREF="http://permanent.nouvelobs.com/conseils/maison/">&nbsp;Maison et dco<BR></A>       <A CLASS=MENU HREF="http://www.lejournalsante.com/" TARGET="_blank">&nbsp;Sant<BR></A>       <A CLASS=MENU HREF="http://permanent.nouvelobs.com/conseils/voyages/">&nbsp;Voyages<BR></A>     </TD>   </TR> </TABLE> <TABLE WIDTH=98 CELLPADDING=0 CELLSPACING=0 BORDER=0>   <TR>     <TD><img src="/commun/images/trans.gif" border=0 width=1 height=10><BR></TD>   </TR>   <TR VALIGN=MIDDLE BGCOLOR="#6B84BD">     <TD><img src="/commun/images/csg.gif" border=0 width=7 height=20><BR></TD>     <TD><FONT CLASS="MENU-TOP">Calculettes</FONT></TD>   </TR> </TABLE> <TABLE WIDTH=98 CELLPADDING=0 CELLSPACING=0 BORDER=0>   <TR>     <TD CLASS=MENU>       <A CLASS=MENU HREF="http://www.challenges-eco.com/logement/index.html" TARGET="_blank">&nbsp;Logement<BR></A>       <A CLASS=MENU HREF="http://www.challenges-eco.com/cgi/loyer/loc_zone.pl" TARGET="_blank">&nbsp;Loyer<BR></A>       <A CLASS=MENU HREF="http://www.nouvelobs.com/retraites/index.html" TARGET="_blank">&nbsp;Retraite<BR></A>       <A CLASS=MENU HREF="http://www.challenges-eco.com/salaires/index.html" TARGET="_blank">&nbsp;Salaire<BR></A>     </TD>   </TR> </TABLE> <TABLE WIDTH=98 CELLPADDING=0 CELLSPACING=0 BORDER=0>   <TR>     <TD><img src="/commun/images/trans.gif" border=0 width=1 height=10><BR></TD>   </TR>   <TR VALIGN=MIDDLE BGCOLOR="#FFCE39">     <TD><img src="/commun/images/csg.gif" border=0 width=7 height=20><BR></TD>     <TD><FONT CLASS="MENU-TOP">S'abonner</FONT></TD>   </TR> </TABLE> <TABLE WIDTH=98 CELLPADDING=0 CELLSPACING=0 BORDER=0>   <TR>     <TD CLASS=MENU>       <A CLASS=MENU HREF="javascript:aff_abo()">&nbsp;Magazines<BR></A>       <A CLASS=MENU HREF="javascript:newsletter()">&nbsp;Newsletter<BR></A>     </TD>   </TR> </TABLE> <TABLE WIDTH=98 CELLPADDING=0 CELLSPACING=0 BORDER=0>   <TR>     <TD><img src="/commun/images/trans.gif" border=0 width=1 height=10><BR></TD>   </TR>   <TR VALIGN=MIDDLE BGCOLOR="#FF9439">     <TD><img src="/commun/images/csg.gif" border=0 width=7 height=20><BR></TD>     <TD><FONT CLASS="MENU-TOP">Le site</FONT></TD>   </TR> </TABLE> <TABLE WIDTH=98 CELLPADDING=0 CELLSPACING=0 BORDER=0>   <TR>     <TD CLASS=MENU>       <A CLASS=MENU HREF="http://archives.nouvelobs.com/" TARGET="_blank">&nbsp;Archives<BR></A>       <A CLASS=MENU HREF="javascript:pagedem()">&nbsp;Dmarrage<BR></A>       <A CLASS=MENU HREF="javascript:AjoutFavo()">&nbsp;Favoris<BR></A>       <a class=menu href="http://permanent.nouvelobs.com/plan.html">&nbsp;Plan du site<br></a>     </TD>   </TR> </TABLE> <TABLE WIDTH=98 CELLPADDING=0 CELLSPACING=0 BORDER=0>   <TR>     <TD><img src="/commun/images/trans.gif" border=0 width=1 height=10><BR></TD>   </TR>   <TR VALIGN=MIDDLE BGCOLOR="#C69452">     <TD><img src="/commun/images/csg.gif" border=0 width=7 height=20><BR></TD>     <TD><FONT CLASS="MENU-TOP">Contacts</FONT></TD>   </TR> </TABLE> <TABLE WIDTH=98 CELLPADDING=0 CELLSPACING=0 BORDER=0>   <TR>     <TD CLASS=MENU>       <A CLASS=MENU HREF="http://permanent.nouvelobs.com/courrier/">&nbsp;Nous crire<BR></A>       <A CLASS=MENU HREF="http://www.regieobs.fr/" TARGET="_blank">&nbsp;Publicit<BR></A>     </TD>   </TR> </TABLE> <CENTER> <!--sdvD=pub_menu--> <!--=-=-= ORIGINE : includes.sk =-=-=--> <!--sdvF=pub_menu--> </CENTER> <!-- /TD --> <!--=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-= COLONNE GAUCHE MENU : F =-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=--> <!--    New Menu  -->     </td> <!--sdvD=pub_menu--><!--=-=-= ORIGINE : includes.sk =-=-=--><!--sdvF=pub_menu--></center></td><!--=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-= COLONNE GAUCHE MENU : F =-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-->     <td width=4><img height=3 src="../../commun/images/trans.gif" width=4></td>     <td width=5><img height=3 src="../../commun/images/trans.gif" width=5></td> <!--=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-= COLONNE CENTRE : D =-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-->     <td width=519>      <table width="100%"> 		<tr><td> 			avril 2003 - N 198 - Stratgies<br><img height=4 src="../../commun/images/blank1.gif" width=1 border=0><br> 		<span id=titrearticle>La maison Lego se lzarde</span> 		<br><img height=10 src="../../commun/images/blank1.gif" width=1 border=0><br> 			<span id=chapoarticle>Le fabricant de jouets danois a corrig des erreurs qui ont fait croulerses ventes. Mais, pendant ce temps-l, la concurrence se consolidait.</span> 		<br><img height=10 src="../../commun/images/blank1.gif" width=1 border=0><br> 			<span id="arialnoirpetit"><EM><STRONG>Le poids de lego en 2002&nbsp;<BR></STRONG>1,53 milliard deuros de chiffre daffaires, en hausse de 7%&nbsp;<BR>57,6 millions deurosde rsultat net, en recul de 2,7%&nbsp;<BR> 7200 salaris<BR></EM> <BR><EM><STRONG>Des lego de poids&nbsp;<BR></STRONG>52 briques par habitant dans le monde&nbsp; <BR> 5 milliards dheurespasses chaque anne par les enfants avec leurs Lego<BR></EM><BR>Lego se cherche. Lego ttonne. Depuis trois ans, accumulant les bourdes stratgiques et commerciales, la socit danoise de jeux de construction sest mise au yo-yo. En 2000 et 2001, les ventes de petites briques se sont croules de 30%. Puis, lan dernier, coup de matre et coup de chance, grce aux jeux Harry Potter et Star Wars, le Lego rebondit et son chiffre daffaires progresse de 7%. <BR>Lorsque, en 1998, les comptes tombent dans le rouge, Kjeld Kirk Kristiansen, petit-fils du fondateur, dcide dengager un gestionnaire, Poul Plougmann, sauveur dune autre enseigne danoise mythique : Bang &amp; Olufsen. Celui-ci commence par licencier un dixime des effectifs et rorganise tout. Sur les 29filiales, 6 survivent : la France est sacrifie, tout comme lEspagne et le Portugal, au profit de la filiale italienne, dirige par un Danois. <BR><BR>Boycott. Le manager dcide ensuite dharmoniser les prix europens en vue du passage  leuro : fini les ristournes aux distributeurs (les fameuses marges arrire), les prix sont publics et non ngociables. Ils ont essay de clarifier la situation, dassainir le march; on devrait leur donner une palme pour a! Les marges arrire, on ne sait jamais o a va sarrter, reconnat Jackie Pellieux, PDG de JouClub. Mais ils y ont beaucoup perdu. Car, plutt que de lcher de substantiels revenus, la grande distribution a prfr boycotter Lego. Les prix publics, ce nest pas dans nos coutumes, confie le directeur des achats dun gant de la distribution. Carrefour, Leclerc Les jouets du danois sont drfrencs. Les magasins qui acceptent de jouer le jeu de Lego ne sont pas rcompenss : Les collections taient peu innovantes, trop chres, abandonnes brusquement, explique un distributeur spcialis. <BR>Cest le moment, pour les concurrents, de sengouffrer dans la brche, Mega Bloks en tte. Cette entreprise canadienne sest fait une spcialit de concurrencer Lego, en produisant exactement les mmes briques, mais beaucoup moins cher. Dans un premier temps, nous avons attaqu sur le terrain du premier ge, avec de trs grosses briques de toutes les couleurs qui ont t un immense succs. Ensuite, nous nous sommes lancs dans des briques plus petites, compatibles avec les briques Lego. Puis nous avons dvelopp des thmes et toff nos gammes, thorise Jol Richoux, directeur gnral France de Mega Bloks. Une stratgie simple qui vaut au canadien des procs pour contrefaon intents par Lego dans plus de dix pays, dont la France. Le procs a dur presque neuf ans, et, en octobre 2000, nous avons gagn, se flicite Jol Richoux. Enfin, nous avons pu nous lancer, faire les investissements ncessaires. Moins de trois ans plus tard, le canadien revendique la place de numro un sur le segment de la construction junior. <BR><BR>Concessions. La bataille laisse Lego chancelant. Petit   petit, les Danois font des compromis: ils acceptent de nouveau les marges  arrire, les jouets Lego rapparaissent dans les magasins. Les relations se font  plus cordiales. Fort opportunment, les jeux sous licence (Harry Potter, Star  Wars) cartonnent, les robots font un tabac. Des promotions sont faites sur les  briques, la gamme petite enfance est revue et corrige. De quoi voir lavenir un  peu plus sereinement, dautant que Lego, globalement, est toujours trois fois  plus gros que Mega Bloks, avec 54% de part de march, contre 17% pour  lentreprise canadienne. Mais cette dernire na pas de complexe face  la  marque historique. Que Lego continue comme a, plaisante Jol Richoux, et jen  serai le premier ravi!  <STRONG>Anna Rousseau</STRONG></span><br>&nbsp;<br> <p id="envoyerarticle">Anna Rousseau</p> <script language="Javascript"> <!-- function mail(mail) {         nw=open('','mail','toolbar=0,location=0,directories=0,status=0,menubar=0,scrollbars=1,resizable=0,width=510,height=400')         nw=open(mail,'mail','toolbar=0,location=0,directories=0,status=0,menubar=0,scrollbars=1,resizable=0,width=510,height=400')         nw.focus() } //--> </script> <p> <span id="envoyerarticle"> <a id="envoyerarticle" href="javascript:mail('http://permanent.nouvelobs.com/jeuconcours/envoimail.php?mag=chal&titre=La maison Lego se lzarde&num=198&rub=articles&page=a191540')"><img src="http://permanent.nouvelobs.com/icons_edition_2001/mail_ami.gif" border="0" align="middle">&nbsp;Envoyer cet article &agrave; un(e) ami(e)</a><br /> </span> </p> <b>Dans la rubrique : "Stratgies"</b><br>							<a href="a191537.html" id=lienarticlesgris><img border="0" src="../../commun/images/flechenoire.gif">Et soudain Peugeot doubla Volkswagen</a> 													<a href="a191541.html" id=lienarticlesgris><img border="0" src="../../commun/images/flechenoire.gif">Attaque, LEquipe doit jouer en dfense</a> 													<a href="a191544.html" id=lienarticlesgris><img border="0" src="../../commun/images/flechenoire.gif">Obscurs dessous de lOPA sur la Louisiane</a> 													<a href="a191546.html" id=lienarticlesgris><img border="0" src="../../commun/images/flechenoire.gif">Napolon Bonaparte a bien manoeuvr</a> 						                                 		</td></tr> 	 </table> 	 </td>      <td width=5><img height=1 src="../../commun/images/trans.gif" width=5><br></td>      <td width=5><img height=1 src="../../commun/images/trans.gif" width=5><br></td>     <td width=121 background="../../commun/images/fondcolonnedroite.gif">     	<img src="../../commun/images/portail2.gif" usemap="#Map" border=0> <map name="Map"> 			  <area shape="rect" coords="1,1,118,34" href="http://www.nouvelobs.com/index2.html" target="_blank">               <area shape="rect" coords="2,98,117,129">   			  <area shape="rect" coords="2,65,117,95"href="http://www.parisobs.com/" target="_blank">   			  <area shape="rect" coords="2,35,118,63" href="http://www.teleobs.com/" target="_blank">   			  <area shape="rect" coords="2,131,116,159" href="http://archquo.nouvelobs.com/cgi/idxlist" target="_blank"> </map> 		<center> 			<script language=JavaScript> 			<!-- 				OAS_AD('Right'); 			//--> 			</script> <br /> 			<script language=JavaScript> 			<!-- 				OAS_AD('Right2'); 			//--> 			</script> 		</center>     	<img height=38 src="../../commun/images/tete4colonne.gif" width=121 border=0>       <table width="100%">      <tr>       <td>        <img height=1 src="../../commun/images/trans.gif" width=3>       </td>       <td>          <script language=javascript src="http://permanent.nouvelobs.com/scripts_edition/alire.js"></script>         </td>        </tr>        </table>     </td>    </tr>    <tr valign=top>      <td width=98><img height=20 src="../../commun/images/trans.gif" width=98 border=0><br></td>      <td width=4><img height=1 src="../../commun/images/trans.gif" width=4><br></td>      <td width=5><img height=1 src="../../commun/images/trans.gif" width=5><br></td>      <td width=519><img height=1 src="../../commun/images/trans.gif" width=5></td>      <td width=5><img height=1 src="../../commun/images/trans.gif" width=5><br></td>      <td width=5><img height=1 src="../../commun/images/trans.gif" width=5><br></td>      <td valign=bottom width=121 background="../../commun/images/fondcolonnedroite.gif"><img height=1 src="../../commun/images/trans.gif" width=120><br></td>    </tr>    <tr valign=top>      <td width=98><a href="#TOP"><img height=20 src="../../commun/images/hautdepage.gif" width=98 border=0></a><br></td>      <td width=4><img height=1 src="../../commun/images/trans.gif" width=4><br></td>      <td width=5><img height=1 src="../../commun/images/trans.gif" width=5><br></td>      <td width=519><img height=1 src="../../commun/images/trans.gif" width=330><br></td>      <td width=5><img height=1 src="../../commun/images/trans.gif" width=5><br></td>      <td width=5><img height=1 src="../../commun/images/trans.gif" width=5><br></td>      <td valign=bottom width=121 background="../../commun/images/fondcolonnedroite.gif"><img height=1 src="../../commun/images/pixelrouge.gif" width=120><br></td>    </tr><!--=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-= SEPARATEUR : D =-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-->    <tr valign=top>      <td width=98><img height=5 src="../../commun/images/trans.gif" width=98></td>    </tr><!--=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-= SEPARATEUR : F =-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=--><!--sdvD=pied_gene--><!--=-=-= ORIGINE : includes.sk =-=-=--> <script language=JavaScript> <!-- function copy() {  url=document.location.host;  if( url == 'permanent.nouvelobs.com' || url == 'gesquo.nouvelobs.com' )  document.write('&copy; Le Nouvel Observateur 2001/2002');  if( url == 'permanent.challenges-eco.com' )  document.write('&copy; Challenges 2001/2002');  if( url == 'permanent.sciencesetavenir.com' )  document.write('&copy; Sciences et Avenir 2001/2002'); } //--> </script>    <tr valign=top>      <td width=98><a href="http://www.challenges-eco.com/index2.html"><img height=26 src="../../commun/images/retourune.gif" width=97 border=0></a><br></td>      <td width=4><img height=1 src="../../commun/images/trans.gif" width=4><br></td>      <td width=5 bgcolor=#B50018><img height=1 src="../../commun/images/trans.gif" width=5><br></td>      <td valign=center align=middle bgcolor=#B50018><span id=arialblanccopyright>        <script language=JavaScript>copy();</script>      </span></td>      <td width=5 bgcolor=#B50018><img height=1 src="../../commun/images/trans.gif" width=5><br></td>      <td width=5><img height=1 src="../../commun/images/trans.gif" width=5><br></td>      <td width=121><img height=26 src="../../commun/images/colonnedroite3.gif" width=120><br></td>    </tr>    <tr>      <td>      </td>      </tr><!--sdvF=pied_gene--><!--sdvD=loi--><!--=-=-= ORIGINE : includes.sk =-=-=-->    <tr valign=top>      <td align=middle colspan=11><span id=lienarticlesnoir>Conformment  la       loi "Informatique et Libert" n 78-17 du 6 janvier 1978 relative        l'informatique, aux fichiers et aux liberts, nous nous engageons        informer les personnes qui fournissent des donnes nominatives sur notre       site de leurs droits, notamment de leur droit d'accs et de rectification       sur ces donnes nominatives. Nous nous engageons  prendre toutes       prcautions afin de prserver la scurit de ces informations et notamment       empcher qu'elles ne soient dformes, endommages ou communiques  des       tiers.</span> </td></tr><!--sdvF=loi--></table> <!--sdvD=time--><!--=-=-= ORIGINE : includes.sk =-=-=--> <div id=pubright1> <script language=JavaScript> <!-- OAS_AD('Right1'); OAS_AD('TopRight'); //--> </script> </div><!--sdvD=cybv3--><!-- DEBUT / Cybermonitor / START --> <!-- DEBUT STATS--> <!-- DEBUT TAG OJD --> <script> <!-- var gvar=""; //--></script> <script src="http://permanent.nouvelobs.com/tag/tag.js"></script> <!--[if GTE IE 5]><script Language="JavaScript">//For IE5 try {gotag();}catch(e) {};gvar="O"</script><![endif]--> <script language="JavaScript1.4"> <!--//For Netscape 6 if (gvar!="O") {try {gotag();}catch(e) {};gvar="O"} //--></script> <script language="JavaScript"> <!--//For other with no try-catch if (gvar!="O") {gotag();gvar="O"}//--> </script> <!-- FIN TAG OJD --> <!-- DEBUT TAG CYBER --> <script language="javascript"> <!-- CM_RUBRIQUE = "chalmens"; CM_CLIENT = "obsv3"; CM_SECTION1 = "chal"; // --></script> <script language="javascript" src="http://js.cybermonitor.com/obsv3.js"> </script> <noscript> <img src="http://stat3.cybermonitor.com/obsv3_v?R=chalmens&S=total"> </noscript> <!-- FIN TAG CYBER --> <!-- FIN STATS --> </body></html> 
