<html>  	<head> 		<meta http-equiv="content-type" content="text/html;charset=iso-8859-1"> 		<title>esth&eacute;tique</title> 	</head>  	<body background="fd-verre.gif" bgcolor="#cc6699" text="#330066" link="#993399" alink="#990099" vlink="#996699"> 		<center> 			<table border="0" cellpadding="0" cellspacing="0" width="692" height="16"> 				<tr> 					<td><img src="icones.gif" border="0" usemap="#iconesb4226608" width="95" height="16" alt="sommaire/plan/contact"><map name="iconesb4226608"><area href="../../credits/contact.htm" coords="59,2,91,14" shape="rect" alt="contact"><area href="../../plansite.htm" coords="25,0,55,14" shape="rect" alt="plan du site"><area href="../../sommaire.html" coords="0,0,22,13" shape="rect" alt="sommaire"></map><a href="../design/design.htm"><img src="n-design.gif" border="0" alt="le design, qu'est-ce que c'est ?"></a><a href="../designer/designer.htm"><img src="n-designer.gif" border="0" width="128" height="12" alt="profession designer"></a><a href="../histoiredudesign/histoiredesign.htm"><img src="n-histo.gif" border="0" alt="Histoire du design"></a><img src="lexique.gif" alt="les mots du design"><a href="../portraits/portraits.html"><img src="n-port.gif" border="0"></a></td> 				</tr> 			</table> 			<table border="0" cellpadding="0" cellspacing="0" width="615"> 				<tr> 					<td colspan="2"><br> 						<br> 						<img height="33" width="385" src="n-mots.gif" border="0"><br> 						<br> 					</td> 				</tr> 				<tr> 					<td colspan="2"><img height="84" width="430" src="liste1.gif" border="0" usemap="#liste1b4326295"><map name="liste1b4326295"><area href="lexique.htm" coords="0,1,46,20" shape="rect"><area href="designer.htm" coords="364,53,423,78" shape="rect"><area href="design.htm" coords="307,54,356,77" shape="rect"><area href="crea.htm" coords="234,54,303,76" shape="rect"><area href="couleur.htm" coords="176,55,223,75" shape="rect"><area href="contrat.htm" coords="112,52,167,75" shape="rect"><area href="concurr.htm" 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href="esthetiq.htm" coords="6,47,84,72" shape="rect"><area href="etudes.htm" coords="87,47,199,74" shape="rect"><area href="gadget.htm" coords="201,47,269,74" shape="rect"><area href="global.htm" coords="78,75,179,102" shape="rect"><area href="graphism.htm" coords="182,76,264,102" shape="rect"><area href="zero.htm" coords="193,409,268,433" shape="rect"><area href="toucher.htm" coords="131,412,184,431" shape="rect"><area href="test.htm" coords="126,386,260,408" shape="rect"><area href="territoi.htm" coords="1,388,119,411" shape="rect"><area href="strateg.htm" coords="194,358,265,385" shape="rect"><area href="senso.htm" coords="82,358,192,384" shape="rect"><area href="semiolog.htm" coords="186,331,264,356" shape="rect"><area href="seductio.htm" coords="110,330,184,356" shape="rect"><area href="qualperc.htm" coords="167,300,264,328" shape="rect"><area href="qualite.htm" coords="106,300,165,328" shape="rect"><area href="publicit.htm" coords="28,300,104,328" shape="rect"><area href="prospect.htm" coords="181,272,263,298" shape="rect"><area href="propriet.htm" coords="37,274,178,298" shape="rect"><area href="prodimag.htm" coords="160,245,265,271" shape="rect"><area href="produit.htm" coords="96,248,154,272" shape="rect"><area href="plv.htm" coords="57,245,94,272" shape="rect"><area href="outils.htm" coords="215,214,262,243" shape="rect"><area href="../designer/designer.htm" coords="100,217,211,244" shape="rect"><area href="materiau.htm" coords="15,218,95,243" shape="rect"><area href="marque.htm" coords="206,188,264,213" shape="rect"><area href="marketin.htm" coords="70,189,203,216" shape="rect"><area href="logo.htm" coords="197,161,261,186" shape="rect"><area href="integre.htm" coords="92,161,189,187" shape="rect"><area href="innovati.htm" coords="12,162,89,187" shape="rect"><area href="image.htm" coords="146,132,260,159" shape="rect"><area href="identite.htm" coords="35,136,143,159" shape="rect"><area href="../histoiredudesign/histoiredesign.htm" coords="143,105,260,130" shape="rect"><area href="groupe.htm" coords="13,108,137,133" shape="rect"></map><br> 						<br> 						<br> 						<br> 						<br> 						<img height="91" width="276" src="credit.gif"></td> 					<td bgcolor="white" valign="top"><font face="Verdana,Arial,Helvetica" size="2" color="#330066"><img height="24" width="110" src="esthetiq.gif"></font> 						<p><font face="Verdana,Arial,Helvetica" size="2" color="#330066"><b>&quot;La laideur se vend mal&quot; proclamait Raymond Loewy, le plus connu du grand public parmi les p&egrave;res fondateurs du design. La formule est parlante, mais elle est souvent mal comprise.</b><br> 						<br> 						Beaut&eacute; et laideur sont des notions tr&egrave;s relatives. Le premier Walkman Sony, la 2CV Citro&euml;n ou le V&eacute;loSolex &eacute;taient-ils beaux ? Pas vraiment. Et peu importe. Ils constituaient de vraies innovations, apportaient de r&eacute;els nouveaux services, correspondaient &agrave; l'esprit pionnier de leurs marques fondatrices et ils avaient leur logique et leur coh&eacute;rence propres. Bref, ils poss&eacute;daient une r&eacute;elle et forte personnalit&eacute;. Celle-ci a tout naturellement s&eacute;duit les consommateurs.<br> 						<br> 						Le <a href="design.htm">design</a> est apparu, en particulier en France, par le biais de la formule esth&eacute;tique industrielle. Mais, tr&egrave;s vite, celle-ci s'est r&eacute;v&eacute;l&eacute;e trop restrictive. D'ailleurs, la pr&eacute;occupation esth&eacute;tique de Raymond Loewy et des premiers <a href="designer.htm">designers</a> qui lui ont embo&icirc;t&eacute; le pas &eacute;tait d&eacute;j&agrave; au service d'ambitions plus larges: il s'agissait de redonner une &acirc;me &agrave; la production industrielle, de la traiter avec une approche plus humaine. Autrement dit, il s'agissait de mieux prendre en compte le consommateur. M&ecirc;me si ce n'&eacute;tait pas revendiqu&eacute; ainsi, cela relevait finalement d'une d&eacute;marche tr&egrave;s <a href="marketin.htm">marketing</a>. Ces designers, tout en affirmant leur d&eacute;sir de cr&eacute;er un monde plus harmonieux, avaient aussi le souci de l'<a href="ergo.htm">ergonomie</a> et des contraintes &eacute;conomiques. Les designers actuels, &eacute;galement, utilisent l'esth&eacute;tique &agrave; d'autres fins que la seule recherche du beau. En intervenant sur la forme des <a href="produit.htm">produits</a>, ils r&eacute;ussissent &agrave; les rendre mieux compr&eacute;hensibles, moins encombrants et plus faciles, voire moins dangereux &agrave; utiliser. Souvent, ils reconsid&egrave;rent la structure des produits, en r&eacute;duisant le nombre des composants et en simplifiant les m&eacute;canismes, et ils parviennent ainsi &agrave; diminuer leur co&ucirc;t.<br> 						</font></p> 						<p><font face="Verdana,Arial,Helvetica" size="2" color="#330066">Certaines entreprises continuent de consid&eacute;rer le design comme de la chirurgie esth&eacute;tique et d'y recourir en dernier ressort: soit pour offrir une ultime touche de maquillage &agrave; un produit pr&ecirc;t &agrave; &ecirc;tre commercialis&eacute;, soit pour redonner une nouvelle jeunesse &agrave; un produit qui s'essouffle. Ces &quot;liftings&quot;, pratiqu&eacute;s dans l'urgence, peuvent avoir un effet b&eacute;n&eacute;fique. Mais ils ne permettent pas au design de fournir la pleine mesure de ses capacit&eacute;s. Et l'entreprise n'en tire qu'un profit partiel et de courte dur&eacute;e.</font></td> 				</tr> 			</table> 			<br> 			<br> 		</center> 	</body>  </html> 
