<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 Transitional//EN"> <html><head> <title>Le pop-corn de Pearl Harbor</title> <meta name="Date" content="2001-07-01"> <meta name="Authors" content="Serge Halimi"> <meta name="Rubrique" content="Archives"> <meta name="Keywords" lang="fr" content="Etats-Unis, Cinma, Communication, Entreprise, Publicit, Marketing"> <style type="text/css"><!-- a {text-decoration: none;} a:Hover {color:#660000; text-decoration: underline;} .titre {  font-family: Times New Roman,Times, serif ; font-size:24pt; } .titcourt {  font-family: arial,helvetica,sans-serif ; font-size:24pt; } .soustitre {  font-family: arial,helvetica,sans-serif ; font-size:16pt; align:center} .intertitre {  font-family: arial,helvetica,sans-serif ; font-size:16pt; align:center} table.spip { } table.spip tr.row_first { background-color: #FCF4D0; } table.spip tr.row_odd { background-color: #C0C0C0; } table.spip tr.row_even { background-color: #F0F0F0; } table.spip td { padding: 1px; text-align: left; vertical-align: center; } .spip_documents { font-size: 10px ; } .spip_surligne { background-color: yellow; } .spip_bouton {color: ffffff; background-color=2378CF; font-size=10px; text-style: bold;} --></style> <!------ OAS SETUP begin ------><SCRIPT LANGUAGE=JavaScript><!-- OAS_url ='http://pubs.lemonde.fr/RealMedia/ads/'; OAS_listpos = 'TopLeft,TopRight'; OAS_query = ''; OAS_sitepage = 'www.monde-diplomatique.fr/archives'; //end of configuration OAS_version = 10; OAS_rn = '001234567890'; OAS_rns = '1234567890'; OAS_rn = new String (Math.random()); OAS_rns = OAS_rn.substring (2, 11); function OAS_NORMAL(pos) {  document.write('<A HREF="' + OAS_url + 'click_nx.ads/' + OAS_sitepage + '/1' + OAS_rns + '@' + OAS_listpos + '!' + pos + OAS_query + '" TARGET=_top>'); document.write('<IMG SRC="' + OAS_url + 'adstream_nx.ads/' + OAS_sitepage + '/1' + OAS_rns + '@' + OAS_listpos + '!' + pos + OAS_query + '" BORDER=0></A>'); } //--></SCRIPT><SCRIPT LANGUAGE="JavaScript1.1"><!-- OAS_version = 11; if (navigator.userAgent.indexOf('Mozilla/3') != -1) OAS_version = 10; if (OAS_version >= 11) document.write('<SCR' + 'IPT LANGUAGE="JavaScript1.1" SRC="' + OAS_url + 'adstream_mjx.ads/' + OAS_sitepage + '/1' + OAS_rns + '@' + OAS_listpos + OAS_query + '"><\/SCR' + 'IPT>'); //--></SCRIPT><SCRIPT LANGUAGE="JavaScript"><!-- document.write(''); function OAS_AD(pos) { if (OAS_version >= 11) OAS_RICH(pos); else OAS_NORMAL(pos); } //--></SCRIPT><!------ OAS SETUP end ------></head> <BODY BGCOLOR="#FFFFFF" LINK="#990000" ALINK="#FFFFFF" VLINK="#660000" TEXT="#000000"> <BR><BR> <CENTER> <TABLE BORDER=0 CELLPADDING=0 CELLSPACING=0 WIDTH=640> <TR><TD ROWSPAN=2><A HREF="http://www.monde-diplomatique.fr/"><IMG SRC="/img/logocoin.gif" WIDTH="160" HEIGHT="93" BORDER="0" ALT="Le Monde diplomatique"></A></TD> <TD ALIGN="right"> <!-- publicite --> <SCRIPT LANGUAGE="JavaScript1.1" SRC="http://pubs.lemonde.fr/RealMedia/ads/adstream_jx.ads/www.monde-diplomatique.fr/archives@TopLeft"> <!-- --> <A HREF="http://pubs.lemonde.fr/RealMedia/ads/click_nx.ads/www.monde-diplomatique.fr/archives@TopLeft" TARGET="_top" ><IMG SRC="http://pubs.lemonde.fr/RealMedia/ads/adstream_nx.ads/www.monde-diplomatique.fr/archives@TopLeft" BORDER="0"  WIDTH="468" HEIGHT="60"  ALT=" "></A> </SCRIPT> <script LANGUAGE="JavaScript"> <!--  _version=10; //--> </script> <script LANGUAGE="JavaScript1.1"> <!-- _version=11; // --> </script>  <script LANGUAGE="JavaScript">  <!-- if (navigator.appVersion.indexOf('MSIE 3') != -1){ document.write('<IFRAME WIDTH=480 HEIGHT=60 MARGINWIDTH=0 MARGINHEIGHT=0 HSPACE=0 VSPACE=0 FRAMEBORDER=0 SCROLLING=no BORDERCOLOR="#000000" SRC="http://pubs.lemonde.fr/RealMedia/ads/adstream_sx.ads/www.monde-diplomatique.fr/archives@TopLeft"></iframe>'); } else if (_version < 11) {   document.write ('<A HREF="http://pubs.lemonde.fr/RealMedia/ads/click_nx.ads/www.monde-diplomatique.fr/archives@TopLeft?x"><IMG SRC="http://pubs.lemonde.fr/RealMedia/ads/adstream_nx.ads/www.monde-diplomatique.fr/archives@TopLeft?x" ALT=" "></a>');  } // --> </SCRIPT> <SCRIPT LANGUAGE="JavaScript"><!-- tps = new Date(); if (tps.getSeconds() < 30) {document.write("<IMG SRC=\"http://stat3.cybermonitor.com/lemonded_p?" + tps.getMinutes() + "0" + tps.getSeconds() + "_archives" + "\" WIDTH=\"1\" HEIGHT=\"1\" ALT=\" \">");} // --></SCRIPT> <NOSCRIPT><P><IMG SRC="http://stat3.cybermonitor.com/lemonded_p?noscript_archives" WIDTH="1" HEIGHT="1" ALT=" "></P> </NOSCRIPT> <!-- /publicite --> </TD></TR> <TR><TD VALIGN="bottom"><IMG SRC="/img/bandeauCoin.gif" WIDTH="480" HEIGHT="23" BORDER="0" ALT="-----------------------------------------------------"></TD></TR> </TABLE> <TABLE BORDER=0 CELLPADDING=0 CELLSPACING=0 WIDTH=640><TR><TD WIDTH=640> <FONT FACE="arial,helvetica,sans-serif" SIZE=2><B> <P align="right"><!--htdig_noindex--><IMG SRC='/img/triangle.gif' WIDTH='8' HEIGHT='7' ALT='&gt;'>&nbsp;<!--/htdig_noindex--><A HREF="../">JUILLET 2001</A> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<!--htdig_noindex--><IMG SRC='/img/triangle.gif' WIDTH='8' HEIGHT='7' ALT='&gt;'>&nbsp;Page 25<!--/htdig_noindex--><BR> </B></FONT></TR> </TABLE>  <TABLE BORDER=0 CELLPADDING=0 CELLSPACING=0 WIDTH=640> <TR><TD COLSPAN=2 WIDTH=202><TD COLSPAN=3 WIDTH=438> <P>&nbsp;<P align=center>  <FONT SIZE=6 FACE="arial,helvetica,sans-serif" CLASS="titcourt" COLOR="#660000">Le pop-corn de Pearl Harbor</FONT><BR><BR>  </p> </TD></TR> <TR> <TD WIDTH=180 VALIGN="top" ALIGN="left"> </TD> <TD><IMG SRC="/img/rien.gif" WIDTH="22" HEIGHT="1" BORDER="0" ALT=" "></TD> <TD WIDTH=438 ALIGN="left"> <IMG SRC="/img/rien.gif" WIDTH="438" HEIGHT="1" BORDER="0" ALT=" ">    </TR> </TABLE>  <TABLE BORDER=0 CELLPADDING=0 CELLSPACING=0 WIDTH=640> <TR><TD valign="top" WIDTH=180 BACKGROUND="/img/rayures-gris.gif" BGCOLOR="#F0F0F0">   <FONT SIZE=2 FACE="arial narrow,arial,helvetica,sans-serif"> <P><B>Par SERGE HALIMI</B> <P><BR> </FONT>  </TD> <TD><IMG SRC="/img/rien.gif" WIDTH="22" HEIGHT="8" BORDER="0" ALT=" "></TD> <TD ROWSPAN=3 WIDTH=438 valign=top> <FONT FACE="arial narrow,arial,helvetica,sans-serif" SIZE=3> <p class='spip' align='justify'>Le patron de presse moderne adore parler de son journal ou de sa radio comme d'une &nbsp;marque&nbsp; et de son entreprise comme d'un &nbsp;groupe&nbsp; qui contracte des alliances pour induire des &nbsp;synergies&nbsp;. On imaginait bien que ces liens-l pouvaient tre dangereux (1). Dsormais, on comprend  quel point. </p> <p class="spip" align='justify'>En mai 2001, le film <i class="spip">Pearl Harbor</i>, produit par Disney, est sorti aux Etats-Unis. L'vnement - commercial plus qu'artistique... - ne serait de toute faon pas pass inaperu(2). Ni aux Etats-Unis ni ailleurs,  supposer qu'&nbsp;ailleurs&nbsp; existe encore. La machine  promotion tait en place. Dans un mmorandum adress  tous les cadres de Disney, M.&nbsp;Michael Eisner, patron de la multinationale, expliqua&nbsp;: <i class="spip">&nbsp;Je n'ai pas besoin de vous dire qui interprte ce film ou  quoi ressemble le scnario. Mais je veux vous communiquer le synopsis de l'importance de ce film pour notre compagnie&nbsp;: norme. Inutile de dvelopper</i> (3). Sur les chanes du rseau ABC, l'information cinmatographique inonda les programmes. ABC appartient  Disney&nbsp;: inutile de dvelopper. </p> <p class="spip" align='justify'>Le site Internet d'information dudit rseau consacra un ensemble trs labor  Pearl Harbor. Quinze journalistes y travaillrent. Pearl Harbor, l'vnement historique&nbsp;? Pas seulement. Aprs tout, le bombardement ayant eu lieu le 7 dcembre 1941, la clbration du soixantime anniversaire et t prmature. Mais, grce  une de ces synergies que nous devons  la &nbsp;libert de la presse&nbsp;, le site d'ABC ressembla normment au site de promotion de Disney. Ainsi, pour voquer l'vnement historique, Sam Donaldson, journaliste vedette d'ABC, eut recours  des... images du film de Disney. Ce n'est pas que les images d'actualit faisaient dfaut ou que les tmoins de l'vnement taient tous morts. Non, mais les premires taient en noir et blanc, et les seconds beaucoup trop vieux. Un mlange de ralit et de romance hollywoodienne, interprt par des acteurs (et actrices) sduisants et jeunes, est moins ennuyeux que l'Histoire. </p> <p class="spip" align='justify'>Internet, en tout cas, a rendu les choses pdagogiques. Qui, sur le site d'ABC, cliquait sur le lien hypertexte &nbsp;Pearl Harbor&nbsp; atterrissait sur le site du film de Disney. Ce qu'il en retirait pouvait avoir un rapport lointain avec le 7 dcembre 1941. Mais tait  coup sr plus lucratif&nbsp;: un coupon de rduction sur le prix du billet de cinma. Et un gobelet gratuit de pop-corn pour la sance.</p> </FONT>   </TD></TR> <TR><TD WIDTH=180 VALIGN="top" BACKGROUND="/img/rayures-gris.gif" BGCOLOR="#F0F0F0"> <!--htdig_noindex-->     <FONT SIZE=2 FACE="arial,helvetica,sans-serif">  <IMG SRC='/img/triangle.gif' WIDTH='8' HEIGHT='7' ALT='&gt;'>&nbsp;<a href="/index/pays/etatsunis">Etats-Unis</a><BR>  <IMG SRC='/img/triangle.gif' WIDTH='8' HEIGHT='7' ALT='&gt;'>&nbsp;<a href="/index/sujet/cinema">Cinma</a><BR>  <IMG SRC='/img/triangle.gif' WIDTH='8' HEIGHT='7' ALT='&gt;'>&nbsp;<a href="/index/sujet/communication">Communication</a><BR>  <IMG SRC='/img/triangle.gif' WIDTH='8' HEIGHT='7' ALT='&gt;'>&nbsp;<a href="/index/sujet/entreprise">Entreprise</a><BR>  <IMG SRC='/img/triangle.gif' WIDTH='8' HEIGHT='7' ALT='&gt;'>&nbsp;<a href="/index/sujet/publicite">Publicit</a><BR>  <IMG SRC='/img/triangle.gif' WIDTH='8' HEIGHT='7' ALT='&gt;'>&nbsp;<a href="/index/sujet/marketing">Marketing</a><BR>  </FONT>   <BR><BR> <FORM ACTION="http://www.monde-diplomatique.fr/cgi-bin/htsearch" METHOD=GET> <P align=center><IMG SRC="/img/logo_recherche150.gif" width=150 height=22 alt="Recherche"><BR> <INPUT TYPE=hidden NAME=config VALUE=htdigdiplo> <INPUT TYPE=text NAME=words VALUE="" SIZE=12> <input type=Image src=/img/doublefleche2.gif width=20 height=20 border=0 align=top alt=*><BR> <FONT SIZE=2 FACE="arial,helvetica,sans-serif"> <A HREF="/index/date/">date</A> - <A HREF="/index/sujet/">sujet</A> - <A HREF="/index/pays/">pays</A> &nbsp; &nbsp;  </FONT> </P> </FORM> <!--/htdig_noindex-->  <TD> <TR><TD WIDTH=180 VALIGN="bottom" BACKGROUND="/img/rayures-gris.gif" BGCOLOR="#F0F0F0">  <FONT SIZE=2 FACE="Arial Narrow,arial,helvetica,sans-serif"> 			<HR width="70%" align="left"> (1) Lire &nbsp;Liaisons dangereuses&nbsp;, <i class="spip">Le Monde diplomatique</i>, octobre 2000. </p> <p class="spip_note">(2) <i class="spip">Newsweek</i> en fit sa &nbsp;une&nbsp;, CNN (proprit d'AOL-Time Warner, concurrent de Disney) y consacra galement plusieurs missions. Deux cent cinquante journalistes furent invits  Hawa pour le lancement du film. </p> <p class="spip_note">(3) Ces informations sont tires de &nbsp;Synergy and the Day of Infamy&nbsp;, <i class="spip">Online Journalism Review</i>, 31 mai 2001, <a href="http://ojr.usc.edu/content/story.cfm?id=589" class="spip_url">http://ojr.usc.edu/content/story.cf...</a>.</p></FONT><TD>  <TR><TD><TD><TD WIDTH=438 ALIGN="center"> <P>&nbsp;<P> <FONT SIZE=1 FACE="arial,helvetica,sans-serif"> <!--htdig_noindex--> <BR>LE MONDE DIPLOMATIQUE | JUILLET 2001 | Page 25  <BR>http://www.monde-diplomatique.fr/2001/07/HALIMI/15345 <P> <IMG SRC="/img/bandeau4.gif" WIDTH="438" HEIGHT="6" BORDER="0" ALT=" "> <P>TOUS DROITS R&Eacute;SERV&Eacute;S &copy; 2003 Le Monde diplomatique. <!--/htdig_noindex--> </FONT> </TD></TR></TABLE> </CENTER>   <!-- diffusion-controle --> <script> <!-- var gvar=""; //--></script> <script src="http://www.monde-diplomatique.fr/bim/tag.js"></script> <!--[if GTE IE 5]><script Language="JavaScript">//For IE5 try {gotag();}catch(e) {};gvar="O"</script><![endif]--> <SCRIPT LANGUAGE="JavaScript1.4"> <!--//For Netscape 6 if (gvar!="O") {try {gotag();}catch(e) {};gvar="O"} //--></SCRIPT> <SCRIPT LANGUAGE="JavaScript"> <!--//For other with no try-catch if (gvar!="O") {gotag();gvar="O"}//--> </SCRIPT>  <!-- cybermonitor 3.1 --> <script language="javascript"><!-- CM_RUBRIQUE = "archives"; CM_CLIENT = "lemondedv3"; // --></script> <script language="javascript" src="http://js.cybermonitor.com/lemondedv3.js"> </script> <noscript> <img src="http://stat3.cybermonitor.com/lemondedv3_v?R=archives&S=total" WIDTH=1 HEIGHT=1 BORDER=0 ALT=" "> </noscript> </BODY> </HTML> 
