<HTML> <HEAD> <TITLE>LesMoteursDeRecherche.com - Google met le turbo - Economia Juillet 2002</TITLE> <META NAME="Description" CONTENT="Article sur les moteurs de recherche: Google met le turbo de Jo Cohen, Economia."> <META NAME="Keywords" CONTENT="economia, jo cohen, google, modle conomique, moteurs de recherche, moteur de recherche, search, recherche, search engine watch, internet diffusion, danny sullivan, google"> <META NAME="Author" CONTENT="Internet Diffusion (http://www.internetdiffusion.com)">  <META HTTP-EQUIV="Content-Type" CONTENT="text/html; charset=iso-8859-1">  <SCRIPT> <!--  if (self!=top) top.location.href=self.location.href;  -->  </SCRIPT>  <link href="style.css" rel="stylesheet" type="text/css"> </HEAD>  <body bgcolor="#a8a78b" text="#444517" link="#AB422D" Alink="#803100" Vlink="#803100" topmargin="0" leftmargin="0" marginheight="0" marginwidth="0">  <A name=haut_page> <!-- APPEL DU SCRIPT POUR LOGO DU HAUT --> <script src="script_logohaut.htm" language="JavaScript"></script> <!-- FIN LOGO HAUT -->  <!-- DEBUT TABLE PRINCIPALE --> 	<table width="780" border="0" cellpadding="0" cellspacing="0"> 	<tr> 		<td width="170" align="left" valign="top"> 			<!-- APPEL DU SCRIPT POUR LA MAP DU LOGO DU MENU --> 			<script src="script_logomenu.htm" language="JavaScript"></script> 			 			<!-- APPEL DU SCRIPT POUR LE MENU DE GAUCHE EN BAS --> 			<script src="script_menubasgauche.htm" language="JavaScript"></script> 	</td> 		<!-- FIN MENU --> 		 		<td width="480" align="center"> 			 			<!-- APPEL DU SCRIPT HAUT DE PAGE --> 			<script src="script_hautdepage.htm" language="JavaScript"></script> 			<!-- FIN HAUT DE PAGE -->	 	 			<!-- DEBUT BANNIERE --> 			<script src="script_banniere.htm" language="JavaScript"></script> 			<!-- FIN BANNIERE --> 			 			<!-- DEBUT CADRE / TEXTE --> 			<table width="480" border="0" cellpadding="0" cellspacing=0> 								 		 			<!-- DEBUT CADRE / TEXTE -->  				<tr> 					<td height=6 background="img/coin_haut_gauche.gif" width=6 height=6><img src="img/spacer.gif"></td> 					 					<td height=6  background="img/cadre_haut.gif" width="468"><img src="img/spacer.gif"></td> 					 					<td height=6 background="img/coin_haut_droite.gif" width=6 height=6><img src="img/spacer.gif"></td> 				</tr>	 				 				<tr> 				<td width=6 background="img/cadre_gauche.gif"><img src="img/spacer.gif"></td> 									 					<td valign="top" width="468" bgcolor="#ffffff"> 				<!-- DEBUT TEXTE DANS CADRE -->	 				<font size="1" face="arial,helvetica"><a href="index.htm">Home</a> ><a href="principa.htm">Les Principaux</a> / <a href="http://www.lesmoteursderecherche.com/articoli.htm">Articles</a> >Google met le turbo</font> 				<br><br> 												 				<font size="4" face="arial,helvetica"><b>Google met le turbo</b></font> 				<br><br> 				<font size="2" face="arial,helvetica"><a href="economia.htm" onClick="window.open('','popup','width=360,height=500,scrollbars=1')" Target="popup"><img src="img/economiapt.jpg" border=0 alt="magazine Economia 07/02 Google met le turbo" align="left" valign="top" hspace=5 vspace=0></a> 				<b>Pas un internaute, ou presque, qui ne connaisse le fameux moteur de recherche.  				<br><br>On sait moins que c'est un des rares modles conomiques gagnants du Web.</b></font> 				<font size="2" face="arial,helvetica"> 				<br><br><br><br><br> 				<p align="justify"> 				Des bnfices deux ans  peine aprs sa cration, alors que la publicit en ligne tait dj en plein marasme. Une extraordinaire notorit, sans un centime dpens en communication. Une non moins mirobolante image auprs des surfeurs, au point que certains parlent de " googlemania " Ne en 1999,  l'universit de Stanford, en Californie, Google est un cas atypique parmi les moteurs de recherche. Son succs ? " Il tient en deux mots : simplicit d'utilisation et pertinence des classements, explique Randolf Hock, professeur  l'universit du Maryland et grand spcialiste de la question. Des classements fonds sur une juste valuation de la frquentation des sites, premier garant de leur intrt et de leur qualit."  				</p> 				<p align="justify"> 				Avec un chiffre d'affaires estim  plus de 250 millions de dollars dj (les socits amricaines dites " prives ", c'est--dire non cotes, ne publient gnralement pas leurs rsultats), l'entreprise vise la Bourse cette anne. Pour convaincre les investisseurs chauds par Internet, elle doit tout  la fois conforter son avance technologique et diversifier ses sources de revenus. " Quel que soit sa performance actuelle, aucun moteur de recherche n'est aujourd'hui sr d'tre encore l demain ", souligne le consultant amricain Danny Sullivan, diteur de la lettre spcialise SearchEngine Watch. Depuis 1996, plusieurs moteurs ont cess leur activit. C'est le cas d'OpenText, de Magellan, de Cyber 411 D'autres ont t repris par de plus gros. Ainsi Webcrawler a t absorb par Excite, Point par Lycos, etc. Certains, tels AOL, MSN et Yahoo, sont devenus de gros portails gnralistes, une volution qui a un temps masqu une concentration inluctable,  nouveau  l'ordre du jour depuis la dbcle des " dot.com ". Trs dpendant de la publicit en ligne, Go a carrment mis la cl sous la porte. AltaVista, Excite, LookSmart et d'autres ont d dgraisser leurs effectifs et adapter leur modle conomique au nouveau contexte.  				</p> 				<table width="200" border=0 align="right"> 				<tr> 				<td><font size="1" face="arial,helvetica">PERTINENCE DES CLASSEMENTS PROPOSES, SIMPLICITE, LES INTERNAUTES APPLAUDISSENT<br><br><b>Nouveaux Gourous</b>:Sergei Brin et Larry Page ( g.), cofondateurs de Google. Ils font partie de la relve des Bill Gates (MSN) et autres Steve Jobs (Apple), les pionniers de l'informatique grand public.<img src="img/economia2.jpg" border=2 alt="magazine Economia 07/02 Google met le turbo" align="right" valign="top" hspace=5 vspace=5> 				</td> 				</tr> 				</table> 				<p align="justify">Deux acteurs tirent cependant leur pingle du jeu : Google et Overture. Cot en Bourse et ayant ralis un chiffre d'affaires de 172 millions de dollars en 2001, ce dernier a pris la profession  contre-pied en imposant un modle bas sur le rfrencement payant : les sites sont prsents dans la base d'Overture - sur un certain nombre de critres de recherche - moyennant espces sonnantes et trbuchantes. " Un moteur de recherche publicitaire sur Internet ", rsume Danny Sullivan. C'est la croissance aussi fulgurante qu'inattendue de ce modle - il compte 53 000 annonceurs payant en moyenne 0,23 dollar du clic - qui pousse Google  inflchir quelque peu sa propre approche conomique. " Invitable, poursuit Danny Sullivan, il faut bien compenser la chute de la publicit en ligne. " Reste qu'Overture devra confirmer sa cote d'amour  la Bourse. Ce que rien ne permet de prdire avec certitude : le titre est survalu, estiment plusieurs analystes financiers. </p> 				<p align="justify"> 				Concurrence oblige, Google, dont les commandes ont t confies  Eric Schmidt, ex-patron de Novell, a dcid de ne pas s'endormir sur ses lauriers. Et de profiter pour cela des qualits de visionnaire de son nouveau patron : " C'est rare, un manager qui matrise aussi bien la technologie ", estime le fondateur Larry Page. Depuis peu, Google passe pour le plus frquent des moteurs de recherche. Jusque-l, les tudes de Nielsen/NetRatings le classaient assez loin derrire Yahoo, Lycos et Excite. En octobre 2001, Yahoo tait crdit de 68,4 millions de visites mensuelles, contre 39,5 pour Lycos, 21,7 pour Excite et 21,1 pour Google. Mais ces statistiques ne comptabilisaient que le trafic. En clair : elles ne diffrenciaient pas une vraie recherche d'une simple consultation sur un portail. 				<br><br> 				<img src="img/economia3a.jpg" border=0 alt="magazine Economia 07/02 Google met le turbo" align="left" valign="top" hspace=5 vspace=5> 				Ce qui a pouss le cabinet concurrent Jupiter Media Metrix  y regarder de plus prs. Il publiait en janvier 2002 ses propres estimations sur le trafic rel engendr par les recherches. Google y apparat en troisime position (voir graphique), derrire MSN et Yahoo. Plus proches de la ralit, les statistiques de Jupiter Media Metrix oublient cependant Lycos, dont le poids est estim  19 %. La premire place attribue au site Microsoft - trs conteste dans la profession - est lie  l'effet Internet Explorer : le navigateur de l'diteur contient une fonction de recherche qui fausserait les statistiques. Bien que diffrentes dans leur approche, les deux tudes s'accordent sur un point : la part de Google en matire de recherches connat la plus forte croissance du secteur. 				</p> 				<p align="justify"> 				La notorit comme l'image du site tiennent  la puissance et  la pertinence de la technologie Page Rank, mise au point par les deux fondateurs de Google, Larry Page et Sergei Brin, alors qu'ils taient tudiants en informatique  Stanford, et qui a fait l'objet de plusieurs dpts de brevets. " La qualit des rsultats de recherche est quasiment ingale, estime <b>Fulvio Di Stefano, directeur d'Internet Diffusion, la socit qui anime le site Les moteursderecherche.com.</b> Sa rapidit n'est pas moins bonne, sans oublier le graphisme simple et lger du site. " L'importance de chaque page par rapport  une question donne est value grce  des algorithmes sophistiqus intgrant plus de 500 millions de variables et deux milliards de termes. Le temps moyen d'une requte est de l'ordre de 0,29 seconde. 				</p> 				<p align="justify"> 				Dans 20 %  30 % des requtes, Google affiche en parallle des rsultats une liste de " sites partenaires " ayant pay pour figurer, avec les rsultats de certaines recherches sous la forme d'insertions de textes promotionnels. Un modle auquel Larry Page tient beaucoup : " Contrairement  nos concurrents, nous avons fait le choix de ne pas utiliser de bandeaux graphiques pour la publicit, mais uniquement du texte, et de ne jamais privilgier la page d'un client sur la page de rsultats de la recherche. Les textes publicitaires sont bien spars du reste des rsultats. " Aujourd'hui, ces annonces textuelles en ligne constituent la moiti du chiffre d'affaires de la socit, le reste provenant de la vente sous licence de la technologie Page Rank.  				</p> 				<p align="justify"> 				Dcid  creuser le foss avec ses concurrents, Google a largi la palette de ses requtes, en prenant en compte d'autres formats de documents que l'HTML : aux pages du Web s'ajoutent en effet les documents aux formats .pdf (lisibles sous Acrobat Reader), les documents issus du logiciel Office de Microsoft (tableaux .xls, prsentations .ppt et textes en .doc ou .rtf), ainsi que les documents des forums (web usenet). Par ailleurs, la socit a ouvert un nouveau site ddi  la recherche d'images sur le Net. Ses rsultats sont pertinents. Il fonctionne, en anglais et en franais, grce  la combinaison de trois critres de requte : le nom du fichier image (exemple : lapin.jpg), le texte des pages Web contenant des photos et l'adresse d'un site (exemple : lapin.com). Seule condition, le mot recherch doit figurer au minimum quelque part, car le moteur n'est pas capable d'analyser une image et d'en dduire tout seul qu'il s'agit d'un lapin. La page de rsultats apparat sous la forme d'une planche-contact prsentant les photos en taille rduite, le nom des fichiers et leur taille en pixels et en octets.  terme, l'objectif de Google est d'indexer tout le Web mais aussi d'aller au-del, avec " la cration de Google Groups, qui indexe les messages des groupes de discussion Internet ou encore d'un service de traduction. " La socit travaille en outre avec l'allemand BMW sur une technologie qui permettra de lancer des recherches sur des documents vocaux. 				</p> 				<p align="justify"> 				Malgr son avance technologique et le succs de son modle, Google a t pouss par la fulgurante ascension d'Overture  inflchir sa politique de facturation vis--vis des annonceurs de publicit textuelle. Le moteur de recherche conserve toujours ses offres AdWord (8  15 dollars pour mille impressions), mais y a ajout AdWord Premium, pour un placement en haut de l'cran, et AdWord Select, savant dosage entre l'efficacit de la publicit pour l'annonceur et la pertinence des bandeaux de texte pour l'internaute. En d'autres termes, les annonceurs ne paieront qu'en fonction du nombre de clics sur leurs textes. Un algorithme complexe dfinit la position du texte publicitaire dans la page, en fonction du prix pay par clic et de la popularit de la publicit. Cette dernire rsulte du rapport entre le nombre d'impressions et le nombre de clics.  				</p> 				<p align="justify"> 				Quant au prix du clic, il est dfini par un systme d'enchres. L'annonceur choisit en effet le prix maximal qu'il est prt  payer pour chaque clic. Le systme compare alors ce prix avec celui d'annonceurs en concurrence pour le mme mot-cl. De cette savante confrontation dcoule la position finale du texte publicitaire dans la page. Si une publicit recueille moins de 5 clics pour 1 000 impressions, le texte est purement et simplement retir du systme. " Ce procd permet d'amliorer pour l'internaute la pertinence des messages publicitaires affichs pour chaque mot-cl ", explique-t-on du ct de Google.  				</p> 				<p align="justify"> 				Par ailleurs, la socit propose dsormais sa technologie Page Rank aux entreprises qui souhaitent offrir des fonctions de recherche sur leurs propres sites. L'enjeu est de taille : le march est estim  un milliard de dollars par an. Mais il est solidement tenu par deux leaders, Inktomi et Verity. Malgr des rfrences prestigieuses comme celles de Cisco, Sony ou Procter & Gamble, la socit est encore trs loin de pouvoir rivaliser avec elles. Inktomi et Verity comptent respectivement 2 500 et 1 800 clients contre une centaine pour Google. Les deux leaders licencient la technologie de leur moteur, alors que Google, oppos au principe, offre un service en ligne dont il reste entirement matre, ce qui va  l'encontre de bien des politiques de scurit mises en place dans certaines entreprises. Pourtant, la location annuelle du service permet de faire l'conomie des serveurs et des quipes ncessaires pour exploiter en interne un moteur de recherche. Reste  en convaincre les directions informatiques ! C'est l'une des priorits que s'est fixes Eric Shmidt, conscient de l'imprieuse ncessit de diversifier les sources de revenus de la socit. 				</p> 				<p align="justify"> 				Quid de l'Europe ? Fulvio Di Stefano, d'Internet Diffusion, fait remarquer que " la moiti des requtes sont faites hors des tats-Unis. Google est fortement utilis sur le Vieux Continent. En revanche, il est vrai que l'entreprise n'y est pas encore prsente commercialement de faon active. Mais ce n'est qu'une question de temps. " L'entreprise viendra-t-elle au seul rfrencement payant ? Nombreux sont ceux qui estiment, avec le Pr Randolf Hock, " qu'il va devenir de plus en plus courant, puisqu'il s'opre d'une manire acceptable pour l'utilisateur ". " Je ne crois pas  un changement radical de modle conomique ", rpond Fulvio Di Stefano. Surtout que ledit modle a fait ses preuves ! 				</p> 				<p align="justify"> 				<br> 				<b>De colossales archives d'index</b> 				<br>Les moteurs de recherche sont indispensables lorsque l'on va  la pche aux informations sur Internet. Ce sont d'normes archives de donnes contenant, sous forme d'index, des informations dtailles sur des millions de pages du Web. Les pages qui composent un site donn sont ainsi mmorises individuellement, ce qui explique qu'un site puisse tre mentionn plusieurs fois lors d'une requte. L'ajout de pages dans les archives se fait soit manuellement par le responsable du moteur, soit automatiquement grce  un logiciel qui scrute quotidiennement des millions de sites afin de dtecter et de rfrencer les nouvelles pages. Cependant, malgr l'automatisation, il est quasiment impossible de rpertorier tout le Web.  				Un moteur de recherche mmorise l'essentiel du contenu des pages recenses. Soumis  une requte, il prsente une liste de pages contenant les mots ou les phrases recherchs. Cette tape des mots-cls est dterminante. Malgr la pertinence des mots-cls, un moteur peut lister des pages sans rapport avec la recherche. Mais, avec la pratique, l'efficacit augmente. Les bonnes pages, mais galement les newsgroups, ainsi que les dbats publics sur un sujet donn sont facilement trouves. 				</p> 				<p align="justify"> 				<b>130 millions de requtes par jour</b> 				<br>Chaque jour, plus de 1,5 million de nouvelles pages sont ajoutes  la base de Google. Le cap du milliard de pages rfrences a t pass en juin 2000. Aujourd'hui, la base compte plus de 1 600 millions de pages, un chiffre qui place Google loin devant Altavista (500 millions), Lycos (340 millions) ou Excite (250 millions). " De gros efforts ont t faits dans la plupart des moteurs de recherche pour accrotre les capacits d'indexation, reconnat Danny Sullivan, diteur de la lettre SearchEngine Watch. Mais il reste beaucoup  faire pour amliorer la pertinence des rsultats. " Si l'on se fie aux nombre de requtes traites quotidiennement par Google - aux alentours de 130 millions par jour - on peut cependant dire que les internautes sont globalement satisfaits des rsultats qu'ils obtiennent. 				</p> 				<br> 				Jo Cohen, Economia 07/02 				<br><br><br> 				<b><a href="http://www.lintelligent.com/abonnement/abopapier/eco_abonnement.html" target="_blank">Abonnez-vous  Economia, 25% de rduction!</a></b> 				<br><br><br> 				<img src="img/ligne.gif"> 				<br><br> 				<font size=1> 				<a href="importan.htm"><b>Description des plus importants moteurs de recherche</b></a><br> 				<a href="monogra.htm"><b>Pages monographiques</b></a><br> 				<a href="technologie-moteurs.htm"><b>Technologie des moteurs</b></a><br> 				<a href="classi.htm"><b>Statistiques et classements</b></a><br> 				<a href="tabella.htm"><b>Tableau comparatif</b></a><br> 				<b>Articles</b><br> 				<a href="intervi.htm"><b>Interviews exclusives</b></a><br> 				<a href="news_f.htm"><b>Newsletter</b></a><br> 				<br><br> 				</font>			 				<table width="100%"> 				<tr> 				<td width="50%" align="left"><font size=1><a href="javascript:history.go(-1)">page prcdente</a></font> 				</td> 				<td width="50%" align="right"><font size=1><a href="#haut_page">Retour en haut de la page</a></font>       				</td>       				</tr>       				</table> 				</font> 				<!-- FIN TEXTE DANS CADRE --> 					</td> 				 				<td width=6 background="img/cadre_droite.gif"><img src="img/spacer.gif"></td> 				</tr> 				<tr>					 					<td height=6 background="img/coin_bas_gauche.gif" width=6 height=6><img src="img/spacer.gif"></td> 					 					<td height=6  background="img/cadre_bas.gif" width="468"><img src="img/spacer.gif"></td> 					 					<td height=6 background="img/coin_bas_droite.gif" width=6 height=6><img src="img/spacer.gif"></td> 				</tr>	 			<!-- FIN CADRE / TEXTE --> 			 			</table> 		</td> 		<td width="2"> 		<img src="img/spacer.gif"> 		</td> 		<td width="128" align="right" valign="top"><!-- APPEL DU SCRIPT/DEBUT MENU DE DROITE --> 		<script src="script_menudedroite.htm" language="JavaScript"></script> 		<!-- FIN MENU DE DROITE --></td> 	</tr> </table>  <!-- FIN TABLE PRINCIPALE --> <!-- DEBUT BAS DE PAGE -->			 <script src="script_basdepage.htm" language="JavaScript"></script> <!--  FIN BAS DE PAGE --> <!-- BEGIN HumanTag Monitor. DO NOT MOVE! MUST BE PLACED JUST BEFORE THE /BODY TAG --><script language='javascript' src='http://hc2.humanclick.com/hc/54232345/x.js?cmd=file&file=chatScript3&site=54232345&category=fr;female;1'> </script><!-- END HumanTag Monitor. DO NOT MOVE! MUST BE PLACED JUST BEFORE THE /BODY TAG --> </BODY> </HTML> 
