<html>  <head> <title>Psychanalyse et communication</title> <meta name="description" content="De Saverio Tomasella, Psychanalyste, Application de la psychanalyse  la consommation et la communication.">    <meta name="keywords" content="consommation, communication, marque, produit, consommateur, entreprise, job, coach, quipe, travail, psychanalyste, psychanalyse, freud, amalyste, transfert, clinicien, psychologue clinique, humain, psychothrapeute, psychothrapeute, psychanalyste, psychiatre, psychothrapie, thrapie, psycho, psy, croissance, psychologue, psychologie clinique, psychothrapeute, psychologue, psychothrapie, sant mentale, ressources, psychanalystes, freud, psychanalyse, psychologique, croissance, thrapie,">   <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=windows-1252"> <meta name="GENERATOR" content="Microsoft FrontPage 4.0"> <meta name="ProgId" content="FrontPage.Editor.Document"> </head>  <body>  <div align="center">   <center>   <table border="0" cellpadding="3" cellspacing="0" width="740" bordercolorlight="#FFFFFF" bordercolordark="#FFFFFF">     <tr>       <td><img border="0" src="Ban-Psy-Text-Bille.jpg" width="283" height="32"></td>       <td bgcolor="#FFFFFF" bordercolorlight="#FFFFFF" bordercolordark="#FFFFFF">         <p style="line-height: 125%"><font face="Arial" size="3"><b>La         bibliothque de psychologie de Psycho-Ressources</b></font></td>     </tr>   </table>   </center> </div> <div align="center">   <center>   <table border="0" cellpadding="0" width="730">     <tr>       <td bgcolor="#A81F1C">  <div align="center">   <table border="0" cellpadding="3" width="740" bordercolorlight="#FFFFFF" bordercolordark="#FFFFFF">     <tr>       <td bgcolor="#FFFFFF" bordercolorlight="#FBE388" bordercolordark="#FBE388" align="center" width="41">         <p align="center"><a href="/index.html"><img border="0" src="bulle-accueil.gif" align="center" alt="Accueil Psycho-Ressources" width="19" height="19"></a></td>       <td bgcolor="#FBE388" bordercolorlight="#FBE388" bordercolordark="#FBE388" align="center" width="675"><a href="index.html"><font size="2" face="Arial" color="#A81F1C">Accueil         Psycho-Textes</font></a></td>     </tr>   </table> </div>        </td>     </tr>   </table>   </center> </div> <div align="center">   <center>   <table border="0" cellpadding="3" cellspacing="0" width="740" bordercolorlight="#FFFFFF" bordercolordark="#FFFFFF">     <tr>       <td>  <p class="MsoTitle" style="margin-left: 10; margin-right: 10" align="left"><font color="#FFFFFF">..</font></p>        </td>     </tr>     <tr>       <td>  <table border="0" cellpadding="6" cellspacing="0" bordercolorlight="#800000" bordercolordark="#800000">   <tr>     <td bordercolorlight="#FBE388" bordercolordark="#FBE388">       <p align="left" style="margin-left: 5"><img border="0" src="photo-sm-saverio-tomasella.jpg" alt="Saverio Tomasella" width="115" height="125"></td>     <td bordercolorlight="#FBE388" bordercolordark="#FBE388" valign="top">       <p class="MsoTitle" style="margin-left: 10; margin-right: 10" align="left"><font face="Arial" size="4" color="#A81F1C"><b>psychanalyse       et communication :<br>       la marque consomme</b></font><font color="#000000"><span style="mso-bidi-font-family: Times New Roman; font-weight: normal" lang="FR"><font face="Arial" size="4"><o:p>  </font></span></font></p> <p class="MsoTitle" style="margin-left: 10; margin-right: 10" align="left"><font face="Arial" size="3">Par Saverio         Tomasella, Psychanalyste |&nbsp; <a href="../saverio-tomasella.html"><font color="#A81F1C">Voir ma page Psycho-Ressources</font></a>&nbsp;&nbsp; |<br> <br> </font></p>     </td>   </tr> </table>        </td>     </tr>     <tr>       <td>        </center>       <p align="left" style="margin-left: 10; margin-right: 10"><span lang="FR"><font size="2" face="Arial"><font color="#FFFFFF">.<br>       </font><b><font color="#000000">RSUM<br>       Pour lire le texte complet: </font><a href="psychanalyse-communication.html" target="_blank"><font color="#A81F1C">Cliquez       ici</font></a><font color="#000000"><br>       <br>       </font></b><b>Psychanalyse et communication (Consommer la marque)<br>       </b><br>       Les marques commerciales prennent de plus en plus d'importance dans la vie quotidienne des pays occidentaux. Ce phnomne peut tre tudi autant selon sa face sociale, que selon son aspect personnel et subjectif. Le recours  la psychanalyse permet d'interroger les liens rels, symboliques, imaginaires et sensoriels qui se crent entre une personne, ou un groupe, et ses marques d'lection. C'est cette exploration que tente cet article centr autour de plusieurs ides fondatrices :<br>       - la marque est l'quivalent socio-culturel d'une mythologie ;<br>       - l'utilisateur fonctionne selon certains modes de consommation de cette mythologie ;<br>       - espace potentiel, tout comme l'image, la marque prsente  la fois des potentialits d'enveloppe et de transformation ;<br>       -  ce titre elle correspond  un authentique phnomne transitionnel.<br>       L'identit de la marque peut alors tenter de se dfinir selon trois niveaux de valeurs (fondamental, charnire, priphrique) que l'on peut rapprocher de l'organisation ternaire de l'organisme vivant, ainsi que des trois formes de libido (attachement, narcissique, sexuelle).<br>       <font color="#FFFFFF">.<br>       </font><b><font color="#000000">Pour lire le texte complet: </font><a href="psychanalyse-communication.html" target="_blank"><font color="#A81F1C">Cliquez       ici</font></a></b><br>       </font><font color="#FFFFFF">.</font></span></p>        </td>     </tr>   </table> </div>  <div align="center">   <center>   <table border="0" cellpadding="0" width="730">     <tr>       <td bgcolor="#A81F1C">  <div align="center">   <table border="0" cellpadding="3" width="740" bordercolorlight="#FFFFFF" bordercolordark="#FFFFFF">     <tr>       <td bgcolor="#FFFFFF" bordercolorlight="#FBE388" bordercolordark="#FBE388" align="center" width="41">         <p align="center"><a href="/index.html"><img border="0" src="bulle-accueil.gif" align="center" alt="Accueil Psycho-Ressources" width="19" height="19"></a></td>       <td bgcolor="#FBE388" bordercolorlight="#FBE388" bordercolordark="#FBE388" align="center" width="675"><a href="index.html"><font size="2" face="Arial" color="#A81F1C">Accueil         Psycho-Textes</font></a></td>     </tr>   </table> </div>        </td>     </tr>   </table>   </center> </div>  <div align="center">   <center>   <table border="0" cellpadding="0" cellspacing="0" bordercolorlight="#FFFFFF" bordercolordark="#FFFFFF" height="12" width="95%">     <tr>       <td bgcolor="#FFFFFF" bordercolorlight="#FFFFFF" bordercolordark="#FFFFFF" height="1">  <p align="center"><font color="#000000" face="Arial" size="1">Ce texte est la proprit de Saverio Tomasella, Psychanalyste. Reproduction interdite sans l'autorisation de l'auteur. </font><font face="Arial" size="1"> <a href="mailto:saverio.b@wanadoo.fr"><font color="#A81F1C"><br> </font></a></font><font color="#000000" face="Arial" size="1">Conception et mise  jour&nbsp; Alain Rioux M.Ps. Psychologue,  Tous droits rservs,  Copyright 2001-2002. </font></p>        </td>     </tr>   </table>   </center> </div>  </body>  </html> 
